茅台集团近期事件梳理与挑战分析

在当前市场经济环境下，茅台集团作为中国白酒行业的领军企业，其一举一动都备受关注。以下是关于茅台集团近期一系列事件的梳理和分析。

一、控价与渠道变革：茅台的“越控越涨”怪圈

自袁仁国卸任后，接任的两任茅台董事长——李保芳、高卫东都试图控制茅台的终端价格，并进行渠道改革，但始终无法摆脱“越控价越涨价”的怪圈。5月13日晚，贵州省纪委监委发出的关于高卫东涉嫌严重违纪违法的消息，再次将茅台集团的控价问题推向风口浪尖。

二、i茅台试运行：茅台的电商新尝试

2021年9月，比高卫东还年轻两岁的丁雄军接过了权力棒，开始了“控价”和渠道变革。今年3月31日，i茅台正式启动试运行。目前，i茅台平台已上线珍品茅台酒、虎年生肖茅台酒、茅台1935酒等产品，但并未上架“硬通货”——500ml的53度飞天茅台。据测算，新品100ml飞天茅台的出厂价379元，与500ml电商渠道售价、建议零售价1499元相比，每吨价格提升幅度约25%。i茅台也因支付系统频出故障、黄牛开发抢购软件等问题而频遭质疑。

三、王静受贿案：茅台电商的腐败问题

5月28日，贵州茅台集团电子商务股份有限公司原系列酒事业部负责人王静受贿细节曝光。王静利用职务上的便利，为他人谋取利益，收受他人382.21万元，索取他人价值65.31元的茅台系列酒，共计财物价值447.52万元。法院判处王静9年有期徒刑，并处罚金50万元。

四、茅台电商直销：合法与合规的探讨

关于茅台电商直销的合法性，目前尚无明确答案。有消息称，茅台电商已启动直销，但尚未获得直销牌照。业内人士表示，个人不建议参与茅台电商直销，建议关注其他合法直销公司。

五、年份潭酒价格上涨：收藏价值与市场需求

真正的年份酱酒具有收藏价值，年份潭酒从制曲开始算，到酿造、储存再到调酒灌装，一瓶至少要历时四年半的时间。随着生活水平的提高和公款吃喝的减少，茅台酒收藏受到追捧，老茅台酒价格一路攀升。随着国家严格控制三公消费，茅台、五粮液零售价一路走低，老酒价格也一路下跌。

六、白酒口碑排行：茅台、五粮液等品牌受青睐

在众多白酒品牌中，茅台、五粮液等品牌口碑较好。茅台王子酒、赖茅端曲、望山河、珍酒·珍15等品牌也受到消费者喜爱。

七、茅台集团人事变动：高层调整对行业影响

茅台集团近期进行了大规模的人事调整，包括郭伟谊、李静仁等政府官员出任茅台高管。此次人事变动对行业产生了一定影响，业界普遍认为，这一轮人事变动均发生于今年5月李保芳全面执掌茅台之后。

茅台集团近期的一系列事件，涉及控价、渠道变革、电商直销、腐败问题等多个方面，反映出茅台集团在发展过程中所面临的各种挑战和困境。茅台集团能否克服这些挑战，实现可持续发展，仍需进一步观察。